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Ford Motor ha lanciato una nuova iniziativa per espandere le vendite dei suoi veicoli elettrici (EV) affrontando le principali preoccupazioni dei potenziali acquirenti.
Il programma “Ford Power Promise”, avviato martedì, mira ad alleviare gli oneri finanziari derivanti dal possesso di un veicolo elettrico, in particolare per quanto riguarda le infrastrutture di ricarica.
Gli acquirenti degli ultimi modelli elettrici Ford, come il pick-up F-150 Lightning e il crossover Mustang Mach-E, potranno beneficiare dell’installazione gratuita della ricarica domestica, nonché di altri servizi pensati per aiutarli nella transizione dai tradizionali veicoli a benzina.
Questa mossa riflette la strategia più ampia di Ford per far fronte alla crescita più lenta del previsto del mercato dei veicoli elettrici, soprattutto tra gli acquirenti di massa.
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Fonte: CNBC
Ricarica gratuita a casa
Il programma Ford Power Promise prevede l’installazione di un caricabatterie domestico di livello due, del valore di 1.310 dollari, per tutti i clienti che acquistano o prendono in leasing un nuovo veicolo elettrico Ford.
Offrendo questo servizio gratuito, Ford spera di eliminare una delle principali preoccupazioni dei nuovi proprietari di veicoli elettrici: il costo e l’installazione delle stazioni di ricarica domestiche.
Il programma fornisce ai clienti un supporto continuo, con un servizio di consulenza gratuito 24 ore su 24 e cinque anni o 60.000 miglia (a seconda di quale condizione si verifica per prima) di assistenza stradale.
Questo ulteriore livello di sicurezza è progettato per dare ai nuovi proprietari di veicoli elettrici la certezza che Ford non si limita a vendere loro un veicolo, ma li supporta anche durante tutta la loro esperienza di possesso.
Incentivi finanziari e flessibilità per gli acquirenti di veicoli elettrici
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Per gli acquirenti che non necessitano di un caricabatterie domestico, Ford offre un importo equivalente a 2.000 dollari in contanti, consentendo ai clienti di utilizzare il denaro per l’acquisto o il leasing.
Questa flessibilità è fondamentale per la strategia di Ford, poiché riconosce che non tutti i clienti potrebbero aver bisogno del servizio di installazione, in particolare coloro che vivono in aree urbane con accesso a stazioni di ricarica pubbliche.
L’offerta è destinata a durare fino al quarto trimestre del 2024, ma Ford ha accennato alla possibilità di estendere il programma, a seconda del successo che riscuoterà.
Ciò è in linea con l’obiettivo più ampio dell’azienda di incrementare le vendite di veicoli elettrici semplificando la transizione finanziaria e logistica per i nuovi clienti.
La crescita del mercato dei veicoli elettrici è più lenta del previsto
Sebbene l’adozione dei veicoli elettrici sia aumentata, il ritmo è stato più lento del previsto per molte case automobilistiche, tra cui Ford.
I primi ad adottare la nuova tecnologia si sono riversati in massa, ma estendere le vendite di veicoli elettrici al grande pubblico si è rivelato un compito arduo.
I costi elevati, la mancanza di infrastrutture di ricarica e “l’ansia da cambiamento”, termine utilizzato da Ford per descrivere i timori dei consumatori riguardo alle incognite legate al possesso di un veicolo elettrico, sono tutti ostacoli significativi.
La Ford Power Promise affronta queste sfide in modo diretto.
Fornendo sia l’hardware per la ricarica domestica sia il supporto necessario per gestire un veicolo elettrico, Ford spera di attrarre più acquirenti ancora indecisi se passare dai veicoli a benzina e diesel.
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Garanzia EV di Ford
Ford sta inoltre intensificando i suoi sforzi per informare i consumatori sui vantaggi del suo attuale programma di garanzia per i veicoli elettrici.
La garanzia aziendale sulla batteria, valida 8 anni o 100.000 miglia, è pensata per garantire tranquillità ai nuovi acquirenti, anche se Ford ha scoperto che molti clienti non erano a conoscenza di questa offerta.
Sottolineando che la batteria e i sistemi ad alta tensione sono completamente coperti, Ford spera di aumentare la fiducia nei suoi prodotti elettrici.
La garanzia standard sui veicoli Ford copre gli altri componenti per tre anni o 36.000 miglia, garantendo ai clienti una copertura completa per i loro veicoli.
La posizione di Ford nel mercato dei veicoli elettrici
Nella prima metà del 2024, Ford si è classificata come terza casa automobilistica elettrica più venduta negli Stati Uniti, dietro Tesla e Hyundai Motor (che comprende i marchi Genesis e Kia).
Sebbene i veicoli elettrici siano ancora meno redditizi delle tradizionali auto a benzina, rappresentano un’area di crescita critica per le case automobilistiche, soprattutto ora che gli standard sul risparmio di carburante sono più rigidi.
La Ford Power Promise è un chiaro tentativo di affrontare le preoccupazioni specifiche che hanno frenato l’adozione di massa dei veicoli elettrici.
Concentrandosi sulla formazione del cliente, sui servizi di supporto e sugli incentivi finanziari flessibili, Ford mira a consolidare la propria posizione nel panorama in evoluzione dei veicoli elettrici e a garantire che i suoi veicoli elettrici diventino un’opzione più praticabile per la maggior parte degli acquirenti.
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