Mercato del Toy in UK nel 2024 vale 3,4 miliardi di sterline

Il mercato del toy in UK nel 2024 ha raggiunto un valore complessivo di 3,4 miliardi di sterline, registrando un calo del 3,7% rispetto all’anno precedente. Secondo i dati presentati dalla British Toy & Hobby Association (BTHA) e da Circana alla Toy Fair di Londra, questa flessione riflette l’impatto delle attuali sfide economiche, sebbene alcune categorie abbiano mostrato una crescita significativa.

Mercato del Toy in UK 2024

I Licensed Toys hanno raggiunto il 35% del mercato, con un aumento del 3% rispetto all’anno precedente. Titoli come Lilo & Stitch, UEFA, Bluey e Despicable Me hanno trainato la crescita, mentre le proprietà più vendute includono Star Wars, Pokémon e Marvel. Tra le novità in evidenza figurano LEGO Botanicals, LEGO Icons e Lilo & Stitch, che hanno registrato incrementi significativi.

I Building Sets hanno registrato una crescita del 6%, spinti dalle performance di The LEGO Group, e sono diventati la categoria con la maggiore quota di mercato. Anche i Veicoli, con prodotti come Monster Jam di Spin Master, e i Soft Toys, capeggiati dal best seller Squishmallows Plush 8”, hanno mostrato segnali positivi. Per il secondo anno consecutivo, Squishmallows Plush 8” si conferma il prodotto più venduto, con un prezzo medio di 8,57 sterline.

La settimana prima di Natale ha rappresentato un momento cruciale per il mercato, con un incremento delle vendite del 51%. Tra i nuovi lanci di successo nel 2024 si segnalano MrBeast Lab, Wicked, Unicorn Academy e i Squish-a-longs.

Commentando i risultati, Kerri Atherton, Head of Public Affairs di BTHA, ha dichiarato: “Queste cifre riflettono il clima economico instabile, ma è incoraggiante vedere che categorie come Building Sets e Licensed Toys continuano a crescere. Il settore dei giocattoli offre un mix di prodotti accessibili e articoli più significativi per compleanni e Natale.”

Melissa Symonds, Executive Director UK Toys di Circana, ha aggiunto: “Il mercato toy continua a prosperare grazie all’innovazione, con il 30% del valore totale generato da nuovi prodotti. La combinazione tra marchi emergenti, rilanci nostalgici e l’evoluzione di linee consolidate sta trainando il settore.”

Dominano gli acquisti di impulso

I dati presentati mostrano anche che il 47% del mercato dei giocattoli nel Regno Unito nel 2024 è stato dominato dalle vendite di prodotti sotto le 15 sterline, pari all’80% delle unità vendute complessivamente. Nel frattempo, i “Pocket Money toys“, ossia i giocattoli sotto le 10 sterline, hanno rappresentato il 28% della quota di mercato, con articoli di successo come i veicoli e i cuccioli di Paw Patrol di Spin Master, Dobble di Asmodee e Sea Monkeys di Bandai.

La crescente popolarità dei Collectibles è stata fondamentale per sostenere le vendite dei Pocket Money toys durante tutto l’anno. Complessivamente, il settore dei Collectibles ha generato 1 vendita di giocattoli su 5 nell’ultimo anno, con un prezzo medio di 7,59 sterline. Tra i principali produttori di Collectibles presenti alla Toy Fair 2025 figurano: Spin Master, The LEGO Group, Jazwares, Character Options e Ravensburger.

Anche se di piccole dimensioni, le performance dei Micro Collectibles (giocattoli sotto i due pollici, come Funko Bitty Pops e minifigure LEGO) sono state notevoli: +7% in valore e +18% in unità. Altri settori in crescita nella categoria dei Collectibles includono le carte da gioco strategiche e gli sticker, con esempi come le carte collezionabili Disney Lorcana e le carte di calcio Topps.

Commentando i principali risultati del report, Kerri Atherton ha dichiarato: “Con i consumatori ancora attenti al budget, le ultime statistiche mostrano una forte domanda per un’ampia gamma di opzioni più economiche sul mercato. Non vediamo l’ora di osservare le performance dei Collectibles quest’anno, in particolare l’ascesa dei Micro Collectibles, che offrono un fattore di attrattiva notevole a un prezzo contenuto“.

Melissa Symonds ha aggiunto: “I Collectibles continuano a evolversi in diverse categorie, aree e dimensioni come i Micro Collectibles. Nell’ultimo anno, questi segmenti hanno superato le performance del mercato e prevediamo che questa tendenza di innovazione acceleri ulteriormente“.

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